平價服飾抬頭　買氣旺盛景氣佳－Fair平價天堂｜zara台灣, zara taiwan, zara線上購物

ZARA開幕萬人擠爆首日破UNIQLO紀錄

歐美經濟不佳，台灣第4季百貨週年慶賣況趨緩；平價衣反倒吃甘蔗，國際精品齊集的台北101因ZARA進駐，近日業績較去年成長1成5；GIORDANO成長2成；超商量販平價衣也熱賣。

去年日本品牌優衣庫(UNIQLO)進駐台北統一阪急百貨開首家門市，ZARA線上購物造成品牌迷大排長龍，今年9月起大舉拓店至全台7店，加上西班牙品牌ZARA於11月5及24日開設101及忠孝東路門市，等同正式宣告國際四大平價成衣中的2大，拓展、直營台灣市場。

UNIQLO客層偏年輕族群，每次開店都造成大排長龍，半小時就可湧入千人購物。ZARA客層則主攻上班族群，甚至不認同商機來自開店前的排隊潮，認為買氣顯現方式是門市全天出現絡繹不絕的購物人潮。

相對今年跨第3、4季的百貨週年慶，第4季買氣趨緩；連龍頭百貨太平洋SOGO都罕見出現週年慶結算業績總額新台幣85億元，低於目標89億元情況。

反之，平價衣買氣一路橫跨第3及第4季。新光三越台北站前店就說，因為館前路旁開一家UNIQLO，來客出現提UNIQLO購物袋客層，使來客數增加。

台北101購物中心統計，11月24日起開跑的耶誕森林檔期，首5日業績，對比ZARA未進駐的去年同日，足足成長15%；若對比既定目標，首5日業績成長30%。

台北101金融大樓發言人劉家豪說，雖不能說成長率全來自ZARA帶動的業績，但檔期活動加上ZARA引來精品客層之外的一般上班族購物，確實帶動業績成長。他另舉例，館內ZARA門市旁某設計品牌在ZARA開幕當天，業績足足成長6成。

原本被消費者稱，商機會受國際平價品牌進駐影響的既有平價品牌GIORDANO，所屬香港商捷時海外貿易有限公司台灣分公司採購部經理陳佳濬說，不僅GIORDANO在台北101購物中心門市也因ZARA開幕出現業績成長，統計今年第3季以來，GIORDANO在台業績成長20%，顯示平價成衣品牌愈多，反而做大平價成衣商機。

他說，市場估計全台平價成衣市場1年約110億元，他不知道此商機是否整體擴大；但就他所知，今年台灣百貨動輒單件3000元以上的品牌牛仔褲及中高價服飾業績掉很多，與平價衣反向發展。

對應產、官界都出現預計第4季內需買氣可能不旺之說，他進一步分析，歐美經濟景氣不佳，讓他們看到M型化消費更明顯，加上國際平價品牌進來，將許多產品單價大幅調降，例如牛仔褲少點設計後降至999元、甚或499元，買氣於是往平價品集中；也因此，GIORDANO在國際平價成衣品牌進駐台灣後，買氣不減反增。

此外，超商、量販業者也看準平價衣市場第四季買氣旺，搶進販售發熱衣；對照GIORDANO統計去年第4季賣了30萬件，今年10月起至今每週賣3萬件，預計今年可賣60萬件以上；統一超商11月至今也賣出20萬件，量販愛買則於近4日販售遠東紡織的發熱衣1.2萬到1.3萬件，並都預計寒流來襲，業績會再增加。